淘宝首购礼金忽然消失可能有以下几种原因：

过期：

首单礼金通常有有效期限制，如果过期后没有使用，退款后礼金将不再返还。

退款：

如果已经使用了首单礼金进行购买，后续发生退款，那么礼金将不会退回，并且不能再用于其他商品。

使用限制：

首单礼金一般针对单个品牌商品发放，如果购买的是其他品牌的商品，即使未过期，首单礼金也不能使用。

系统问题：

有时可能是系统出现故障或错误，导致首单礼金显示或计算出现问题。这种情况下，可以尝试联系淘宝客服咨询解决。

违规行为：

如果账户存在违规行为，如被认定为违规账户、商家或渠道用户、差评号或降权号等，可能会导致无法领取首单礼金。

领取次数限制：

每个淘宝账号每天只能领取一次首单红包，如果已经领取过，当天将无法再次领取。

技术故障：

有时可能是淘宝的技术故障导致首单礼金显示异常，这种情况下，可以稍后再试或联系淘宝客服寻求帮助。

综上所述，首购礼金消失的原因可能包括过期、退款、使用限制、系统问题、违规行为、领取次数限制或技术故障等。如果遇到这种情况，建议先检查礼金的有效期和是否满足使用条件，然后联系淘宝客服确认是否存在系统故障或其他问题。