4P是 营销组合策略的一种简称，它包括以下四个要素：

产品（Product）：

指企业提供给目标市场的货物或劳务，包括产品的质量、样式、规格、包装、服务等。

价格（Price）：

指顾客购买产品时的价格，包括折扣、支付期限等。

渠道（Place）：

指产品进入市场或达到目标市场的种种活动，包括渠道、区域、场所、运输等。

促销（Promotion）：

指企业宣传介绍其产品和说服顾客购买其产品所进行的种种活动，包括广告、宣传公关、人员推销、推销活动等。

这个框架互相独立，又完全穷尽了营销中涉及的方方面面，使企业能够全面分析和了解自己企业的营销问题，也可以全面系统地了解竞争对手或者其他企业的营销框架。

4P理论产生于20世纪60年代的美国，伴随着营销组合理论应运而生。1953年，尼尔博登在美国营销学会的就职演说中创造了“营销混合”（Marketing mix）一词，意思是市场需求或多或少受到所谓“营销变量”或“营销要素”的影响。

尽管4P理论在后来的营销实践中被不断补充和完善，如增加了“客户关系管理”（Customer Relationship Management, CRM）等概念，但4P仍然是营销学中最基础、最核心的理论之一。