软文和广告在多个方面存在显著的区别：

目的

广告：主要目的是推销产品或服务，强调产品的优势和特性，以吸引消费者购买。

软文：目的是通过讲述一个故事、传递一种价值观或展示某个领域的专业知识，来提高品牌知名度、塑造品牌形象或引发读者共鸣。

形式

广告：通常采用直接、明确的语言和手法，强调产品的功能和效果，如“这款洗发水能让您的头发更加浓密、柔顺!”。

软文：更注重文字的艺术性和感染力，通过讲故事、引用名言、描绘场景等手法来吸引读者。

传播方式

广告：通常投放在报纸、杂志、电视、网络等各种媒体上，面向大众传播。

软文：主要出现在社交媒体、公众号、博客等网络平台上，目标受众更为精准，还可以根据不同的平台和受众进行定制，以提高传播效果。

审核标准

广告：审核标准比较严格，因为直接涉及到用户的利益。

软文：审核标准相对宽松，内容更多以宣传的目的为主。

用户接受度

广告：用户可能因直接的广告宣传而感到抵触。

软文：通过提供有价值的内容来吸引用户的注意力，让用户自发地了解、认识并购买某个产品或服务，用户接受度较高。

成本

广告：投入资金大，且从准备到发出需要较长时间，耗费资金、时间和人力。

软文：成本相对较低，如果企业有能力写出原创且高质量的软文，甚至不需要花钱。

时效性

广告：有一定的时间限制，通常在特定的媒介上大范围地播放或发布。

软文：一旦发布之后不会消失，只要用户搜索就会出现，传播时效长。

综上所述，软文和广告在目的、形式、传播方式、审核标准、用户接受度、成本和时效性等方面都有明显的区别。企业在选择合适的推广手段时，应根据实际情况和市场需求进行选择和调整，以达到最佳宣传效果。