苏宁营销费用提高的原因主要有以下几点：

提高产品竞争力和品牌知名度：

苏宁易购注重产品品质和服务质量的提升，为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，需要加大营销费用的投入，包括广告推广、营销策划、促销活动等。

应对新兴销售渠道的冲击：

新兴销售渠道的迅速发展对苏宁电器的实体门店销售产生了一定影响。为了提升市场份额，苏宁易购加大了针对线上业务的各项投入，导致营销费用环比增加。

运营成本高：

苏宁易购在国内电商市场的竞争中处于领先地位，但这也带来了高昂的运营成本。物流成本高、人力成本高、营销成本高等都是导致营销费用增加的重要因素。

内部管理不规范：

苏宁易购的成本管理体系相对复杂，如果管理不规范、不严谨，就容易导致管理成本的增加，从而间接影响营销费用。

广告费用高：

苏宁的广告费用也不低，这也是营销费用高企的一个重要原因。

综上所述，苏宁营销费用的提高是多方面因素共同作用的结果，包括提升产品竞争力、应对市场竞争、高运营成本以及内部管理等多方面因素。