品牌核心价值观是品牌文化的核心要素，是品牌区别于其他品牌的显著特征。其内涵和作用可归纳如下：

一、核心价值的核心要素

产品属性价值

强调品牌在满足消费者基本需求上的独特优势，如沃尔沃的安全性能、宝马的操控性能等。

情感属性价值

基于消费者对亲情、爱情、成就感等情感需求，例如“水晶之恋”代表爱情，“红豆”象征怀念。

价值观属性价值

体现品牌对生活理念的追求，如通用电气的“想象力 at work”。

二、核心价值的作用

建立消费者认同

通过持续传递与消费者价值观契合的信号，形成情感连接，例如“金利来”传递成功与关爱的价值观。

形成差异化竞争

在产品同质化严重的市场中，独特的核心价值能形成护城河，如苹果的“Think Different”。

指导品牌战略

作为企业内外共同准则，影响产品设计、营销活动及员工行为。

三、核心价值的特性

持久性：

需保持稳定，避免频繁调整导致消费者混淆。

包容性：应涵盖产品、服务及企业文化的多维度价值主张。

溢价能力：优质的核心价值能提升品牌定价权。

四、核心价值的构建原则

差异化：

需与竞争对手形成明显区分。

感染力：

通过故事化传播引发消费者共鸣。

匹配性：

与品牌资源能力及目标客群需求高度契合。

总结：品牌核心价值观是品牌与消费者心灵的桥梁，需在产品力、情感传递及理念共鸣中持续迭代，才能形成长期竞争力。